Que nous souhaitions améliorer la visibilité de notre site Internet, que nous soyons responsables SEO « in-house » ou que nous nous occupions du référencement naturel d’un client, il est important d’analyser des données concrètes et d’établir des KPI. Cependant, face à la diversité des outils et à l’abondance de données, il peut être difficile d’identifier les indicateurs réellement pertinents et d’en tirer des recommandations efficaces. Dans cet article, les équipes de Ranxplorer vous guident pour analyser et suivre des KPI SEO de manière claire et stratégique.
Qu’est-ce qu’un KPI en SEO ?
Un KPI ou Key Performance Indicator (indicateur clé de performance) est une mesure quantitative qui évalue l’efficacité des stratégies et des actions mises en place.
Ces indicateurs jouent un rôle essentiel pour :
- faciliter la prise de décision avec des données concrètes,
- repérer les axes d’amélioration et les opportunités de croissance,
- suivre l’évolution avec une vision mois après mois ou de manière trimestrielle.
Les KPI SEO à suivre
En analyse SEO, il existe une multitude d’outils. Et pour chaque type d’outil SEO, nous avons identifié un KPI à suivre.
KPI de trafic SEO
Chaque site Internet utilise et possède forcément un outil d’analyse de trafic, il peut s’agir de Matomo, d’Eulerian, de Google Analytics 4 ou d’un autre outil. Si les canaux sont bien paramétrés, ces plateformes fournissent des informations précieuses sur les sources de trafic entrantes.
Ainsi, vous obtenez des diagrammes avec la répartition entre :
- le trafic organique,
- le trafic payant,
- le trafic en provenance des réseaux sociaux,
- l’emailing etc…
Le KPI de trafic idéal en SEO doit être égal ou supérieur à 33,33%.
Pourquoi ce chiffre ?
Pour respecter au possible la règle des 3 tiers :
- 1/3 de trafic payant,
- 1/3 de trafic organique,
- 1/3 de trafic social.
Car tout site Internet ne doit pas être trop dépendant d’une seule source de trafic.
Cependant, le « KPI idéal » reste théorique. Par exemple, un site récemment lancé affichera souvent une part d’organique plus faible, compensée par une stratégie de référencement payant plus agressive durant les premiers mois.
En outre, le trafic organique ne doit pas être uniquement associé à Google. Bien que ce moteur représente toujours plus de 80% des recherches en ligne, sa domination tend à reculer légèrement au profit d’autres acteurs :
- moteurs de recherche alternatifs : Bing, Ecosia, DuckDuckGo, Qwant…
- agents conversationnels ou LLM (Large Language Models) : ChatGPT, Perplexity, Neeva…
- plateformes communautaires : Pinterest, Reddit, YouTube, TikTok, qui jouent un rôle croissant dans la découverte de contenu.
De plus, gardez bien en tête qu’un pourcentage de trafic en baisse ne veut pas dire que le trafic a baissé. Si votre trafic global est en hausse, la répartition par canaux d’acquisition ne sera pas pertinente, il faudra vous concentrer sur le nombre de visiteurs et voir si le SEO est en hausse mois à mois. C’est donc à vous d’établir un KPI de trafic SEO adapté et réaliste, en tenant compte des différents facteurs et en équilibrant les origines et sources de trafic.
KPI de suivi de position
Le suivi de position est un indicateur clé pour évaluer l’efficacité de vos efforts SEO. C’est pourquoi, sur Ranxplorer, nous proposons un suivi simple de mots-clés. Notre onglet Mots-clés recense toutes les expressions en courte et longue traîne où votre site est déjà présent. Grâce au filtre dédié, vous obtenez même des listes séparées avec le SEO de notoriété et le SEO hors marque. Une amélioration de vos positions reflète directement votre capacité à augmenter la visibilité de votre site. Et pour plus de lisibilité, nous affichons le pourcentage de mots gagnés ou perdus, mois après mois.
Ainsi, vous savez également combien de mots-clés votre site positionne dans les 5 premières pages de Google.
KPI sur les mots-clés stratégiques
En SEO, il est courant de se retrouver à positionner des mots-clés inattendus tout en rencontrant des difficultés à « ranker » sur des mots-clés stratégiques, souvent en raison de la forte concurrence. Pour éviter cela, il est essentiel d’identifier les mots-clés spécifiques à votre site. Si ces mots-clés sont trop concurrentiels, il peut être judicieux de se tourner vers des termes de longue traîne.
Si vous avez identifié des mots-clés stratégiques et qu’ils ne figurent pas dans Ranxplorer, car ils sont hors du top 50, utilisez Google Search Console pour connaître leur position exacte. Pour débusquer les opportunités de mots-clés, utilisez également notre outil d’analyse concurrentielle. Cette fonctionnalité vous permet de découvrir les mots-clés utilisés par vos concurrents et qui n’ont pas encore été travaillés sur votre site. Enfin, découvrez notre générateur de mots-clés pour vous aider à élargir votre champ de recherche.
Pour des KPI de suivi sur les mots-clés stratégiques, il est recommandé de suivre qu’une dizaine voire une trentaine de mots-clés. Trop de données peuvent nuire à une bonne lisibilité, surtout, si vous prévoyez de faire un tableau et de l’inclure dans une présentation.
KPI sur l’optimisation sémantique
L’optimisation sémantique désigne votre capacité à enrichir vos contenus avec des mots-clés secondaires et des expressions liées à votre sujet principal. Pour définir ce KPI avec Ranxplorer, vous devez utiliser l’onglet Mots-clés des Résultats naturels et identifiez les expressions en deuxième ou troisième page. Une fois votre mot-clé choisi, allez sur l’onglet Analyse sémantique d’Analyse SERP. Sur cette page, vous avez l’ensemble des mots-clés travaillés par les sites positionnés en première page sur cette expression. Ces infos peuvent être soumises dans un brief éditorial ou à un prompt pour améliorer et enrichir un contenu existant.
Prévoyez ce type d’action sur 4 ou 5 pages par mois. Vous établirez ainsi des objectifs d’actions concrètes pour l’optimisation de votre référencement naturel.
KPI sur les backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, sont des indicateurs clés de la popularité et de l’autorité d’un site. En SEO, nous utilisons les scores sur 100 établis par l’outil Majestic SEO. Ces notes mesurent le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. Ces indicateurs jouent un rôle indéniable dans votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Sachez que sur Ranxplorer, cette donnée est facilement accessible dans la synthèse globale.
Contrairement aux notes techniques de Page Speed Insight, il ne faut pas chercher à être le plus proche de 100. Le plus important est de se situer par rapport à la concurrence en termes d’autorité et de popularité. Ainsi, si votre site a un Trust Flow de 17 et que vos concurrents principaux sont à plus de 20, vous devez lancer des campagnes de netlinking.
Les KPI sur les backlinks sont des mesures à vérifier de façon trimestrielle.
KPI sur le budget crawl
Le budget crawl est souvent l’un des premiers KPI sur lequel agissent les référenceurs. En effet, chaque site dispose d’un budget crawl, qui correspond au temps limité pendant lequel les bots des moteurs de recherche analysent ses pages. Optimiser ce budget permet aux robots d’explorer davantage de contenu, ce qui facilite la découverte de nouvelles URLs. Ces nouvelles pages, une fois indexées, peuvent alors être proposées aux internautes dans les résultats de recherche, augmentant ainsi le potentiel de visibilité du site.
Pour connaître le nombre de pages indexées de votre site, il suffit d’aller dans la Search Console dans le menu Indexation > Pages.
Cette interface vous offre un aperçu du nombre de pages indexées au cours des trois derniers mois. Elle permet également d’identifier les problèmes rencontrés par Googlebot lors de l’exploration de votre site. De plus, vous identifiez facilement les pages renvoyant des erreurs 404 ou celles qui sont redirigées. Ces informations sont essentielles pour optimiser l’indexation et corriger les anomalies pouvant nuire à votre référencement.
La gestion régulière des liens brisés est une étape essentielle pour maintenir la santé de votre site web. Vérifiez ces données tous les mois et corrigez les.
Pour un site en parfaite santé, réalisez un crawl complet de votre site une à deux fois par an, minimum, à l’aide d’un outil spécialisé, comme Screaming Frog. Ce type d’analyse vous permet d’identifier les pages ayant une trop grande profondeur de crawl (pages accessibles à plus de 3 clics de la page d’accueil) ou les URLs orphelines (pages non maillées au reste du site).
KPI sur les performances techniques
Le SEO technique est l’un des piliers du référencement naturel. Les KPI techniques sont facilement accessibles via l’outil gratuit Pages Speed Insight, proposé par Google.
Sur cette interface, la note sur 100 doit être poussée au maximum aussi bien en version Mobile qu’en version Desktop.
En SEO, suivre des KPI pertinents est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos actions et stratégies. Que vous mesuriez le trafic organique, le suivi des positions, les backlinks ou encore l’optimisation technique, chaque indicateur donne des informations pour améliorer votre référencement naturel en continu.
Cependant, il est important de rappeler que les KPI doivent être revus ou adaptés aux spécificités et aux besoins de conversion de chaque site. Un suivi régulier, en s’appuyant sur des outils appropriés, vous permettra non seulement de mesurer vos progrès, mais aussi d’identifier rapidement les axes d’amélioration.