Une page catégorie performante doit offrir une navigation fluide, afficher des informations claires et intégrer des optimisations techniques qui favorisent la conversion. Les sites e-commerçants doivent proposer une bonne expérience utilisateur pour inspirer la confiance et fidéliser son audience. Voyons ensemble ce qui distingue une page catégorie bien optimisée en SEO.
Une navigation optimisée et des informations fiables
L’objectif d’une page catégorie est d’aider l’utilisateur à trouver rapidement un produit. Pour notre analyse, nous prenons comme exemple le mot-clé « lampe de chevet ».
Les sites qui dominent cette requête sont Ikea, Maisons du Monde, et lampes-de-chevet.com, ce dernier bénéficiant d’un exact match domain pour se positionner. Viennent ensuite But et Atmosphera. Pour notre étude, nous analysons la structure de la page catégorie du géant suédois.
Prenons comme exemple la page catégorie de IKEA, qui illustre bien la puissance d’un site à forte autorité SEO.
Une architecture de page optimisée pour l’UX
La structure de la page IKEA est pensée pour l’expérience utilisateur avant tout :
- Bandeau supérieur : informations de géolocalisation et possibilité de sélectionner un magasin pour voir les stocks et disponibilités.
- Menu de navigation enrichi : carrousel illustré permettant d’accéder rapidement aux différentes typologies de luminaires (suspensions, spots, lampes nomades, etc.).
- Titre de la page en H1 : « Lampes à poser », un choix sémantique différent de « lampe de chevet », mais qui correspond à la même intention de recherche.
- Introduction courte et informative : apporte du contexte à la page et rassure l’utilisateur.
- Filtres de recherche : permettent d’affiner la sélection
- Listing produit optimisé :
- Visuels produits affichant une image d’ambiance au survol de la souris pour améliorer la projection d’achat.
- Affichage du prix et des avis clients (avec le nombre d’avis entre parenthèses).
- Boutons d’ajout au panier ou à une liste d’envie.
- Produits recommandés ou meilleures ventes : pour stimuler la conversion
- Des catégories liées : qui s’affichent sous le listing de produits pour renforcer le maillage interne
- Texte SEO en bas de page : contenu optimisé pour le référencement, bien que peu visible pour l’utilisateur.
Un balisage SEO discutable mais qui fonctionne
Malgré un balisage Hn perfectible, IKEA domine les SERP grâce à son autorité de domaine et son optimisation UX.
- Incohérence de la structure Hn : nous passons directement du titre H1 aux titres des produits en H3, les sous-titres en H2 se trouvent plus bas dans la page.
- Des H2 peu pertinents : ce sont principalement des encarts promotionnels qui sont balisés en H2.
- Des balises H3 et H4 dans le texte SEO
Ceci prouve qu’un site puissant peut se permettre quelques erreurs sans en pâtir dans les classements. Logiquement, le texte d’introduction sous le titre aurait dû comporter un H2. Quant au texte SEO, son balisage reste correct mais il parfaitement envisageable de mettre des sous-titres en H2 et des questions réponses en H3 pour mieux répondre aux requêtes conversationnelles.
Optimisation technique et SEO
Au-delà du contenu et de l’expérience utilisateur, une page catégorie performante repose aussi sur des optimisations techniques qui renforcent sa visibilité en SEO.
Une gestion des URLs favorisant le ranking
IKEA exploite quelques leviers techniques :
- Des données structurées sur le fil d’Ariane sont présentes,
- Des URLs avec des paramétrables : cette page catégorie n’utilise pas l’ouverture de facettes pour amener ces clients vers une autre page dédiée. Cette page utilise des paramétrables d’URL (visible au point d’interrogation dans le slug). Le client reste donc sur la même page quelle que soit le critère de recherche choisi.
A noter : La non-ouverture de facettes profite à IKEA pour concentrer le poids SEO sur sa page catégorie. Cependant, cette stratégie ne peut pas être appliquée à tous les sites. Les sites e-commerce à la notoriété moins forte doivent compter sur l’ouverture de facettes afin de proposer des pages pertinentes sur des mots-clés de niche.
De même, il est recommandé d’utiliser un maximum de données structurées pertinentes pour booster la visibilité en ligne. Sur une page catégorie, les e-commerçants peuvent mentionner fil d’Ariane, mais aussi le nombre de produits ainsi que la fourchette de prix pratiquée.
Des éléments de réassurance pour booster la conversion
Une page catégorie efficace ne doit pas seulement être bien référencée : elle doit aussi inspirer confiance et inciter à l’achat. IKEA l’a bien compris en intégrant plusieurs éléments clés :
- Avis clients bien mis en avant : notes et nombre d’avis visibles dès le listing produit.
- Affichage des stocks par magasin : rassure l’acheteur sur la disponibilité immédiate.
- Images d’ambiance au survol : permet de mieux visualiser le produit en situation.
L’exemple d’IKEA montre qu’une page catégorie efficace repose sur un équilibre entre clarté des informations, optimisation technique et éléments de réassurance. Le choix des bons termes, l’organisation du contenu et l’expérience utilisateur sont des facteurs clés pour capter à la fois l’attention des visiteurs et celle des moteurs de recherche.
Cependant, même un leader comme IKEA présente des optimisations perfectibles, notamment en matière de balisage Hn ou de richesse des données structurées. Ce qui prouve qu’une forte autorité de domaine peut compenser certaines failles SEO. Pour les sites e-commerce avec moins de notoriété, il est donc essentiel d’adopter une approche plus fine : optimiser le balisage, enrichir les données structurées et exploiter intelligemment les facettes pour capter un maximum de trafic qualifié.