Mis à jour le 28 février 2025
Le SEO repose sur de nombreux facteurs, mais l’un des plus déterminants est le choix du mot-clé principal. C’est lui qui va guider Google pour positionner votre page dans les résultats de recherche et attirer les internautes. Pourtant, beaucoup font l’erreur de viser des mots-clés trop larges ou trop concurrentiels, ce qui les empêche d’atteindre la visibilité espérée. Le bon mot-clé ne se choisit pas au hasard. Il doit être pertinent, accessible et aligné avec l’intention de recherche. Dans cet article, nous allons voir comment choisir le meilleur mot-clé pour une page Web grâce à Ranxplorer.
Identifier le bon mot-clé : étude de cas
Maintenant que nous avons vu pourquoi le choix du mot-clé principal est essentiel, passons à la pratique avec un cas concret. Imaginons une boutique e-commerce spécialisée dans les chaussures de sport. Celle-ci souhaite optimiser sa page « basket » pour attirer plus de visiteurs qualifiés.
Analyse de la page avant optimisation
Avant toute modification, réalisons un état des lieux. La requête “basket” génère 124 800 recherches par mois, il s’agit d’une expression très populaire, qui semble pertinente en SEO.
Cependant, en analysant la SERP en détail, nous voyons plusieurs défis à relever.
Les erreurs à éviter
Choisir un mot-clé principal semble simple, mais des erreurs courantes nuisent à la performance SEO d’une page Web. Une mauvais choix de mot entraîne un mauvais positionnement, amène une concurrence trop forte et génère un manque de pertinence. Voici les pièges à éviter.
Ambiguïté dans l’entité
En ciblant un mot-clé trop général comme “basket » ou « basket homme”, nous risquons de ne pas répondre à l’intention de recherche. Celle-ci n’étant pas assez précise, il est difficile de déterminer si l’internaute souhaite :
- acheter des chaussures de sport
- chercher des conseils pour choisir des sneakers tendances
- consulter l’actualité du basket-ball
En effet, le mot “basket” peut faire référence à plusieurs concepts :
- le sport basket-ball,
- les chaussures de sport,
- ou encore une marque ou un modèle spécifique.
Mot-clé trop concurrentiel
Par ailleurs, sur ce type de requête très concurrentielle, de grandes marques comme Nike, Adidas ou Puma se positionnent. Et, ces derniers sont eux-mêmes concurrencés par des géants comme Amazon ou des marketplaces comme Zalando. Une boutique en ligne moins connue aura donc du mal à les challenger sur ce mot-clé trop générique.
Trouver le bon mot-clé avec Ranxplorer
L’expression « basket » n’étant pas assez précise, il est nécessaire de trouver un mot-clé plus pertinent pour notre exemple de site e-commerce. L’outil d’analyse SEO Ranxplorer permet d’évaluer les performances des pages web et de découvrir les mots-clés amenant sur les pages de son site ou d’un site Web concurrent.
De plus, Ranxplorer identifie le mot-clé principal grâce à sa fonctionnalité “meilleur mot-clé“. Cette information est disponible dans l’onglet “URL” de la rubrique “Résultats naturels“. Ce indicateur met en évidence le mot-clé le plus performant d’une page, c’est-à-dire celui qui génère le plus de trafic pour une page web donnée.
En se basant sur des données et des KPI précis, nous pouvons ajuster la stratégie SEO et optimiser la sémantique d’une page. Ainsi, nous concentrons nos efforts sur des mots-clés plus pertinents et gagner un trafic plus qualifié.
Pourquoi bien choisir son mot-clé principal fait gagner du temps ?
L’identification rapide du meilleur mot-clé offre un réel gain de temps aux experts SEO en leur permettant de :
- Optimiser la recherche de mots-clés en évitant des heures d’analyse manuelle.
- Comprendre instantanément la thématique d’un contenu grâce au mot-clé principal mis en avant.
- Évaluer la pertinence du mot-clé principal par rapport aux objectifs de rédaction et de référencement d’une page.
- Identifier les mots-clés stratégiques de n’importe quel site, y compris ceux des concurrents.
Grâce à ces informations, l’analyse concurrentielle devient plus efficace, permettant de repérer des opportunités inédites de mots-clés et de contenus à exploiter pour améliorer le positionnement de son site ou de celui de ses clients. En optimisant cette étape, nous maximisons nos chances de nous positionner sur des requêtes pertinentes et à fort potentiel.
En résumé, le choix du mot-clé principal est une étape importante en SEO. Un mauvais choix peut nuire à la visibilité d’une page, tandis qu’un mot-clé pertinent et bien ciblé peut considérablement améliorer son positionnement et son trafic.
Grâce à des outils comme Ranxplorer, il devient plus facile d’identifier la requête principale. Plutôt que de perdre du temps sur des requêtes trop générales ou trop compétitives, une approche basée sur des données fiables permet d’optimiser efficacement le contenu et d’attirer un trafic qualifié.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous mettez toutes les chances de votre côté pour booster votre référencement et atteindre vos objectifs SEO. Alors, prêt à choisir le bon mot-clé pour maximiser votre visibilité ?
Découvrez également notre vidéo « Repérez le meilleur mot-clé d’une page Web avec Ranxplorer »