Mis à jour le 30 avril 2025
Tous les conseils SEO ne se valent pas ! Parfois, des recommandations qui semblent pertinentes sur le papier plombent une stratégie de référencement naturel. Qu’il s’agisse de conseils inapplicables d’un point de vue technique, de recommandations déconnectées des enjeux business ou d’approches trop rigides, certaines pratiques peuvent faire perdre un temps précieux. Un bon consultant doit comprendre les spécificités de l’entreprise et celles du site Internet avant de formuler ses préconisations. Voici cinq des pires conseils SEO que j’ai pu recevoir en tant que SEO in-house, ainsi que des alternatives pour les transformer en recommandations réellement efficaces.
Des contenus uniques absolument partout : une fausse bonne idée
L’un des principes fondamentaux du SEO est d’éviter la duplication de contenus. Il est généralement recommandé d’avoir des fiches produits uniques pour optimiser le référencement. Mais appliqué sans discernement, il peut devenir contre-productif. En effet, certains consultants appliquent cette règle de manière systématique, sans tenir compte de la stratégie commerciale du site.
Par exemple, un consultant en prospection m’a un jour remis un listing de produits nécessitant des descriptions uniques : 250 boules de Noël ! Or, ces produits n’étaient même pas vendables en ligne, uniquement en magasin en raison de leur fragilité et de leur saisonnalité. Travailler sur ces fiches produits était une perte de temps et de ressources. Une approche plus intelligente aurait été de concentrer les efforts sur les produits stratégiques.
Le bon conseil : plutôt que de gaspiller des ressources sur des produits saisonniers à faible valeur SEO, il est préférable d’optimiser les pages catégories, qui portent le référencement naturel sur le long terme. Un bon consultant aurait également recommandé de créer des pages d’inspiration ou de contenu éditorial pour véhiculer l’image de marque et capter du trafic sur des requêtes plus larges.
Ne pas comprendre la problématique des produits dormants
Certains consultants s’étonnent de ne pas voir l’exhaustivité des produits encore disponibles en base de données apparaître dans les listings catégories. Pourtant, en e-commerce retail, il est courant d’avoir des produits dits « dormants » : des références dont il reste quelques pièces en magasin, mais qui ne sont plus disponibles à l’entrepôt et ne peuvent plus être commandées en ligne. Ces fiches produits ont un intérêt en interne, notamment pour les équipes magasins, mais les mettre en avant sur le site engendre une frustration côté client. Un utilisateur qui clique sur une fiche produit et découvre qu’elle n’est disponible que dans un magasin, trop éloigné de son domicile, risque de quitter immédiatement la page, ce qui nuit à l’expérience utilisateur et au référencement naturel.
Le bon conseil : plutôt que d’indexer ces pages individuellement, il est plus judicieux de regrouper ces produits sur une page dédiée « outlet », « bonnes affaires » ou « braderie ». Cela permet de donner de la visibilité aux articles encore disponibles. Un autre levier efficace est de rediriger les anciennes URLs de produits épuisés vers des produits similaires ou une page catégorie pertinente. Cela évite de laisser des pages orphelines tout en conservant le jus SEO accumulé.
Penser que les paramètres d’URL sont toujours disponibles
Certains consultants ont une vision idéalisée du SEO et pensent que toutes les recommandations peuvent être appliquées sans contrainte technique. Dans un monde parfait, toutes les pages auraient des URLs optimisées avec des paramétrables. Or, tous les sites ne disposent pas de la flexibilité nécessaire pour modifier les structures d’URLs. Certains CMS imposent des contraintes techniques lourdes. Bien souvent, une refonte de l’architecture du back-office est nécessaire ainsi qu’un paramétrage avancé des sélections de produits, sans oublier la redirection des anciennes pages. Vouloir forcer cette optimisation sans tenir compte des limites techniques du site traduit une méconnaissance des réalités des e-commerçants.
Le bon conseil : plutôt que de pousser à une mise en place immédiate de paramètres d’URL, il est plus pragmatique d’utiliser des balises canoniques pour éviter la dilution du trafic SEO. En attendant une solution plus aboutie, il faut se concentrer sur des leviers plus accessibles, comme l’optimisation du maillage interne ou optimiser la sémantique des pages catégories.
Ne jamais parler de maillage interne
Le maillage interne est un levier puissant en SEO. Il permet de relier les pages entre elles, facilitant l’exploration du site par Google et améliore la visibilité des pages stratégiques. Pourtant, certains consultants négligent parfois cet aspect et ne proposent aucune amélioration du maillage interne. Un consultant SEO digne de ce nom parlera toujours du maillage interne dans ses recommandations. Il saura que sans une bonne structuration des liens internes, il est difficile d’optimiser pleinement le référencement d’un site. Il proposera aussi l’ouverture de facettes ou la mise en place de filtres de recherche bien pensés pour améliorer la navigation et l’indexation des pages. De même, il mentionnera l’importance du netlinking afin de renforcer l’autorité du nom de domaine.
Le bon conseil : toujours inclure des recommandations sur le maillage interne. Une stratégie bien pensée, comme l’ajout de liens vers les pages les plus importantes, l’ouverture de facettes ou l’ajout de liens contextuels, permet de renforcer l’autorité du domaine et de mieux répartir le « jus SEO » à travers le site. Un consultant averti propose toujours des améliorations sur l’organisation des liens internes pour enrichir l’expérience utilisateur et la navigation.
Négliger le SEO branding
Certains consultants font l’erreur de réduire le SEO à une optimisation purement technique, sans prendre en compte l’expérience utilisateur ni l’aspect business. Ils oublient souvent que les pages de branding et les éléments de réassurance jouent un rôle clé dans la stratégie de référencement. Proclamer que les pages branding ne servent à rien en SEO est une erreur. Ces pages sont essentielles, non seulement pour renforcer le discours de marque et la notoriété SEO, mais aussi pour capter l’attention des utilisateurs sur des plateformes comme TikTok ou via les moteurs de recherche des IA génératives.
Le bon conseil : un consultant SEO averti ne se contentera pas d’optimiser les aspects techniques. Il prendra aussi en compte l’expérience utilisateur et l’intention business, en mettant l’accent sur des pages stratégiques pour renformer le SEO de marque.
Le SEO est un équilibre entre technique, contenu, et stratégie business. Un bon consultant SEO ne doit pas se contenter de réciter une liste de bonnes pratiques, Il doit avant tout comprendre les réalités spécifiques de l’entreprise et de son site. Chaque entreprise a ses propres enjeux, et un consultant SEO doit en tenir compte avant de formuler ses recommandations. Le SEO n’est pas une science exacte, et ce qui fonctionne pour un site peut ne pas être applicable à un autre. Chaque recommandation doit être pensée pour avoir un impact mesurable sur le trafic et la conversion.