L’estimation de trafic et les volumes de recherches sont au cœur d’un outil SEO comme Ranxplorer. Ils se doivent d’être précis et exhaustifs, et nous mettons tout en œuvre pour que ce soit le cas. Chez Ranxplorer, nous sommes propriétaires et nous maitrisons de A à Z toute la donnée que nous affichons, qu’il s’agisse des données de positionnement ou des données de backlinks
Ce mois-ci (décembre 2021) nous venons tout juste de faire la mise à jour des données de positionnement, et il se peut que pour certains sites vous voyiez apparaitre une cassure sur les graphiques d’estimations du trafic SEO des sites.
Celà n’est pas forcément dû au fait que votre site soit devenu plus visible, mais principalement à deux phénomènes que nous expliquons ci-dessous.
1 – Mise à jour de notre base de mots-clés
Des nouveaux mots-clés tapés sur Google apparaissent tous les jours, et il est important de mettre à jour notre base de mots-clés. Depuis le début de Ranxplorer, nous mettons en moyenne une fois par an en fin d’année notre base de mots-clés, et nous rajoutons tous les nouveaux mots-clés apparus lors de l’année écoulée.
Généralement, ces nouveaux mots-clés sont liés à l’actualité. Par exemple, le mot-clé « élections présidentielles 2022 » n’était quasiment jamais tapé sur Google avant cette année, et il est fortement recherché actuellement.
Autre exemple : le mot-clé « tempete justine » : il s’agit d’une tempête qui a eu lieu en début d’année 2021 et qui a généré un volume de recherche important. On peut s’en apercevoir facilement sur Google Trends
2 – Nouvel algorithme d’estimation des volumes de recherches
Nous avons également profité de cette mise à jour de mots-clés pour mettre à jour l’ensemble des volumes de recherche de notre base de mots-clés à partir d’un algorithme développé en interne et encore plus précis.
En 2021, la source principale pour estimer les volumes de recherches est l’outil Google Keyword Planner.
Cet outil de Google est très puissant, et il est utilisé comme donnée de base par de nombreux outils SEO (dont Semrush).
Mais cette donnée a un défaut majeur : elle n’est pas précise car Google Keyword Planner clustérise les mots-clés.
Abondance l’explique très bien dans cet article : en gros, un même mot-clé tapé au singulier ou au pluriel renverra les même valeurs sur Semrush, alors que dans la réalité ce n’est pas le cas.
Idem pour un même mot avec ou sans accent.
Idem également avec les fautes d’orthographe.
Faites le tests chez d’autres outils concurrents : si vous tapez par exemple « you » ou « yout » ou « youtube » ou encore « ytbe » il vous indiquera un volume de recherche gigantesque alors que dans la réalité, seul le mot « youtube » est fortement recherché.
Autre exemple : « référencement local » et « referencement local » (sans les accents) vont afficher 720 pour chacun de ces mots-clés. Idem si vous tapez « référencement + local » dans semrush, il va vous afficher 720 alors que ce n’est pas la réalité.
Chez Ranxplorer, le volume de recherche affiché est exact. Nous déclustérisons cette estimation du volume de recherche ce qui permet de la rendre très précise par rapport à d’autre outils.
Notre dernière mise à jour de décembre utilise un nouvel algorithme d’estimation de trafic inédit. Pour calculer les volumes de recherche, au delà de Google Keyword Planner nous utilisons également :
– Google trends : cet outil permet de voir en quasi temps-réel les tendances de recherche pour les mots-clés. Son seul inconvénient, est qu’il permet juste de comparer entre 2 expressions et entre 2 dates, mais il ne permet pas de voir la valeur moyenne du volume de recherche.
– Bing Webmaster Tools : il s’agit de l’outil équivalent à Google Keyword Planner, mais chez le moteur Bing.fr . L’avantage est que les volumes affichés sont exacts (non clustérisés), l’inconvénient est que le nombre d’utilisateurs de Bing est beaucoup moins important que sur Google. Il permet cependant de se faire une idée assez précise.
– Nos données historiques archivées : nous avons accumulés des données sur les volumes de recherches avant que Google ne clustérise les données. Du coup, nous avons une bonne base de comparaison qui nous permet d’affiner nos calculs.
Au final, si vous comparez les volumes de recherches entre plusieurs outils SEO, il faut bien avoir en tête cette explication sur la précision de la donnée.