Mis à jour le 27 mai 2025
En référencement naturel, certains éléments techniques perdurent malgré l’évolution constante des algorithmes. C’est notamment le cas de la structure des URLs. Celle-ci joue un rôle clé pour faciliter la compréhension du contenu par Google et améliorer la lisibilité pour les internautes.
Récemment, Google a amorcé la disparition progressive de ses déclinaisons locales comme Google.fr au profit de Google.com. Ceci dans une logique d’harmonisation et de simplification de ses infrastructures. Ce changement, bien qu’assez transparent pour l’utilisateur final, rappelle à quel point la cohérence et la clarté des contenus, et donc des URLs, restent des critères essentiels pour le SEO.
Dans cet article, découvrons comment structurer efficacement vos URLs pour maximiser leur impact SEO, éviter les erreurs classiques et construire une architecture solide et évolutive.
Importance d’une structure d’URL en SEO
Même si elle semble secondaire face à d’autres facteurs de référencement, la structure d’une URL reste un élément essentiel en SEO. Bien construite, une URL fournit à Google, ainsi qu’à vos visiteurs, des informations immédiates sur le contenu d’une page. C’est à la fois un signal d’indexation, un levier pour améliorer l’expérience utilisateur et un facteur pouvant influencer le taux de clic dans les résultats de recherche.
Une URL claire et pertinente facilite le travail des robots d’indexation : elle leur permet de comprendre plus rapidement la thématique abordée par la page, sans avoir besoin d’analyser l’intégralité du contenu. C’est particulièrement important dans des contextes de crawl limité, où le Googlebot doit choisir quelles pages explorer en priorité.
Du côté utilisateur, une URL lisible et cohérente renforce la confiance. Un internaute est plus enclin à cliquer sur un lien si l’adresse paraît propre, descriptive sans fioriture ou élément suspect. Par exemple, une URL du type https://www.monsite.com/guide-choisir-ordinateur-portable sera beaucoup plus engageante qu’une URL confuse comme : https://www.monsite.com/prod?id=452&type=cat45, surtout si le nom de domaine a une faible notoriété.
Rappel :
https://www.blog.monsite.fr/categorie/produits/slug
https : protocole
blog : sous-domaine de monsite.fr
monsite.fr : nom de domaine du site Internet avec son extension en .fr
categorie : sous-répertoire
produits : autre sous-répertoire
slug : identifiant de la page Web
Une bonne structure d’URL améliore l’indexation, le référencement naturel, le taux de clic et l’expérience utilisateur.
Et comme souvent en SEO, ce sont les petits détails, accumulés, qui font la différence.
Les bonnes pratiques pour structurer ses URLs
Construire une URL optimisée pour le SEO repose sur des principes simples.
Pour offrir une parfaite lisibilité ainsi qu’une bonne efficacité et une grande durabilité d’URL, il faut :
- Inclure les mots-clés principaux de la page
- Ne pas surcharger l’URL en mettant tout et n’importe quoi
- Ne pas utiliser des termes techniques inutiles, ni de chiffres
- Utiliser des tirets séparateurs
Une bonne URL doit refléter le contenu principal de la page. L’un des moyens les plus efficaces de le faire est d’y inclure les mots-clés principaux sur lesquels la page est censée se positionner. Cela permet à la fois à Google et à l’internaute de comprendre rapidement de quoi il s’agit.
Il est essentiel de ne pas surcharger l’URL avec des mots-clés ou des informations non pertinentes. Une URL trop longue ou trop chargée peut perdre en lisibilité et être perçue comme du keyword stuffing par Google. Il faut trouver le bon équilibre : inclure des mots-clés importants sans que l’URL devienne un fourre-tout.
Évitez d’inclure des termes trop techniques ou des chiffres qui ne sont pas directement liés au contenu. Une URL doit être facile à comprendre pour tout le monde. Les chaînes de chiffres ou de codes internes, comme celles souvent générées automatiquement par des systèmes de gestion de contenu, n’apportent aucune valeur pour le référencement ou l’expérience utilisateur.
Il est recommandé d’utiliser des tirets (« -« ) pour séparer les mots dans l’URL. Google considère les tirets comme des séparateurs de mots, ce qui améliore la lisibilité et l’indexation. À l’inverse, l’underscore (« _ ») est moins bien interprété et peut créer de la confusion pour les robots.
Limiter la profondeur des URLs
La profondeur d’une URL fait référence à la longueur de son chemin et à la quantité de sous-répertoires qui la composent. Plus une URL est longue et imbriquée, plus elle devient difficile à gérer et moins efficace pour le référencement. Limiter la profondeur des URLs est un moyen simple et efficace d’optimiser la navigation et l’indexation de vos pages par Google.
Pour une URL optimale, il est important de :
- Utiliser des sous-répertoires plutôt que des sous-domaines
- Garder une URL aussi courte et simple que possible
- Limiter les niveaux de hiérarchie
- Structurer les URLs selon une logique thématique claire
La hiérarchie du site doit être pensée en amont. Sachez que les sous-répertoires sont plus faciles à gérer que les sous-domaines surtout pour le suivi des KPI SEO. En effet, Google considère généralement les sous-domaines comme des entités séparées, ce qui peut entraîner une dilution du PageRank. Toutefois, l’usage de sous-domaines est totalement pertinent quand on vise une cible client différente ou un autre pays.
Plus l’URL est courte, plus elle est facile à mémoriser, plus elle est lisible pour les utilisateurs, et plus elle transmet efficacement son message. Une URL simple favorise également un meilleur crawling par Google, car elle ne nécessite pas trop de ressources pour être analysée.
Les URLs trop profondes, avec des niveaux multiples de sous-répertoires, peuvent nuire à l’expérience utilisateur et compliquer la gestion SEO. Limitez la hiérarchie des dossiers afin de rendre l’URL plus courte et facile à comprendre pour les moteurs de recherche.
Une hiérarchie thématique claire est essentielle pour que l’URL ait du sens à la fois pour l’utilisateur et pour Google. Assurez-vous que vos URLs respectent une logique de navigation naturelle et reflètent l’organisation du contenu de votre site.
Les erreurs fréquentes à éviter
Lors de la création de vos URLs, il existe plusieurs erreurs courantes qui peuvent nuire à la performance de votre site en SEO. Voici les principales erreurs à éviter pour garantir des URLs efficaces, bien indexées et optimisées.
Les erreurs les plus fréquentes à éviter sont :
- Utiliser des paramètres d’URL complexes
- Négliger la gestion des URLs dupliquées
Les paramètres d’URL (comme ceux utilisés pour les filtres de recherche, les triages ou les sessions utilisateur) peuvent compliquer l’indexation par Google, surtout lorsqu’ils sont trop nombreux ou mal structurés. Si les paramètres sont nécessaires, il est préférable de les simplifier au maximum et de les organiser de manière logique. De plus, il est recommandé de les exclure de l’indexation si leur contenu ne varie pas beaucoup, dans le cas d’une fiche marketplace par exemple.
Les URLs dupliquées sont l’un des problèmes les plus courants sur les sites web. Elles se produisent lorsqu’un même contenu ou des contenus très similaires sont accessibles via plusieurs URLs différentes. Si c’est le cas, utilisez l’attribut rel= »canonical » pour indiquer à Google quelle URL est la version principale. De cette manière, vous évitez la dilution du PageRank et vous vous assurez que Google indexe la page correcte.
La structure d’une URL est un élément essentiel pour le référencement naturel de votre site. En adoptant des bonnes pratiques telles que l’inclusion de mots-clés pertinents, la limitation de la profondeur des URLs, et la gestion des erreurs courantes, vous optimisez non seulement l’indexation de vos pages par Google, mais vous améliorez également l’expérience de navigation pour vos utilisateurs.
En prenant soin de structurer vos URLs de manière logique, claire et simple, vous vous assurez que votre site est plus facilement accessible aux moteurs de recherche et plus convivial pour vos visiteurs.
En définitive, une URL bien pensée est un gage de référencement durable et de performance sur le long terme.