En 2023, les mots-clés gardent toujours une place importante dans l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel. Il est essentiel de tenir compte de la façon dont vous les optimisez au sein de vos pages pour que Google et d’autres moteurs de recherche classent votre site au-dessus de ceux de vos concurrents dans les SERPs (pages de résultats de recherche).
Pourtant, les algorithmes de Google sont de plus en plus sophistiqués par suite de plusieurs mises à jour de ses algorithmes et capables donc de détecter sans difficulté les suroptimisations qui vont à l’encontre de son objectif. Ces mauvaises pratiques peuvent nuire à votre classement dans les SERPs. Il est ainsi crucial de prendre en compte les erreurs à éviter lors de l’utilisation des mots-clés dans vos contenus web.
Voici les 3 manipulations en matière de mots-clés à enterrer en 2023 afin de maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO :
1. Optimisation d’une variation d’un seul mot-clé par page
Cette technique SEO consiste à créer une panoplie de pages pour une variation d’un mot-clé unique chacune pour ensuite les relier entre elles. Cela dans le but de positionner son site sur plusieurs versions d’un terme clé.
Pour illustrer cela, prenons l’exemple d’un blog de voyage crée 3 pages web différentes pour 3 variations d’un même mot-clé « visiter l’Angleterre » :
- Page 1 est optimisée pour le mot « visite de l’Angleterre »
- Page 2 est travaillée pour le mot « visiter l’Angleterre »
- Page 3 est créée pour faire référencer le mot « voyage en Angleterre
Cette pratique fonctionnait il y a quelques années, mais maintenant, elle est considérée aujourd’hui comme du spam par les moteurs de recherche, dont Google. Si vous adoptez encore cette technique d’optimisation excessive pour votre site, vous allez rencontrer ces 3 problèmes :
- Votre site ne sera pas mieux référencé
- Vous risquez d’une pénalité pour l’abus de mot-clé
- Vous créez du contenu dupliqué au sein de votre site, donc une cannibalisation des contenus
- Vos lecteurs auront une expérience médiocre sur votre site
Cette technique est ainsi obsolète et à présent reconnue comme tentative de manipulation des résultats de recherche. Votre stratégie de mots-clés doit désormais se concentrer sur la thématisation de contenu avec des groupes de mots-clés pertinents.
Sur Ranxplorer, l’utilisation du filtre d’univers lexical de son générateur de mots-clés vous permet de trouver vos mots-clés dans une thématique spécifique.
2. Bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés (ou keyword stuffing en anglais) est considéré comme une technique de référencement abusif par Google qui sera peut-être pénalisante. Le keyword stuffing désigne la pratique qui consiste à répéter irrationnellement trop de fois le même terme-clé au sein de votre contenu pour le faire ranker en haut des pages de résultats de recherche. Une page truffée de mots-clés impactera négativement votre positionnement.
Voici l’exemple d’une page web d’un contenu de 500 mots, où le mot-clé « vacances en Italie » est répété 50 fois. En moyenne, le rédacteur insère le mot-clé principal une fois tous les dix mots écrits. Ce type de pratique est à bannir sans hésitation lors de l’amélioration du SEO de vos pages.
Conseil : Il est plus valorisant de varier l’expression clé par utilisation de ses synonymes, ses dérivés au sein d’une même page pour créer un ensemble sémantique pertinent.
3. Ajout de mots-clés non ciblés
Vous disposez d’une longue liste de mots clés pour votre site. Vous vous dîtes que c’est le bon moment pour ajouter tous ces termes au sein de vos pages web. C’est bien, mais insuffisant. Il est essentiel de contextualiser vos mots-clés. Ne choisissez que les termes qui reflètent le sujet traité pour chaque page. Les mots non pertinents qui diluent votre réponse à la requête de votre cible sont à éviter.
On ne le dit jamais assez, le contenu est roi et les termes-clés pertinents sont importants pour toucher votre audience cible. Néanmoins, ces derniers n’ont du sens que quand ils sont utilisés dans une thématique prédéfinie et dans un contexte adapté. Les expressions-clés doivent être en corrélation avec le contenu et la rédaction ne doit pas être une bouillie rédactionnelle destinée aux Google bots.
Avec l’avènement de l’expérience utilisateur comme critère majeur de classement par Google, Il est encore une fois indispensable de rédiger un texte qualitatif qui propose une bonne lisibilité, une bonne réponse, au bon moment et au bon endroit à votre audience.
Vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés sur Ranxplorer pour trouver les idées de mots-clés et contenus stratégiques et à fort potentiel pour votre site web.