Mis à jour le 13 janvier 2025
Les mots-clés conservent toujours une place importante dans l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel. Il est donc essentiel de tenir compte de la façon dont vous les optimisez au sein de vos pages. Ces informations sont vitales pour que Google et d’autres moteurs de recherche classent votre site au-dessus de ceux de vos concurrents.
Pourtant, les algorithmes de Google sont de plus en plus sophistiqués en raison des nombreuses mises à jour. Ils sont capables de détecter sans difficulté les suroptimisations. Ces mauvaises pratiques peuvent nuire à votre classement dans les SERPs (Search Engine Results Pages). C’est pourquoi vous devrez garder en tête les erreurs à éviter lors de l’utilisation des mots-clés dans vos contenus web.
Voici les 3 manipulations en matière de mots-clés à enterrer afin de maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO :
1. Optimisation d’une variation d’un seul mot-clé par page
Cette technique SEO consiste à créer une panoplie de pages pour une variation d’un mot-clé unique chacune pour ensuite les relier entre elles. Cela dans le but de positionner son site sur plusieurs versions d’un terme clé.
Prenons l’exemple d’un blog de voyage qui possède 3 pages web différentes pour 3 variations d’un même mot-clé “visiter l’Angleterre” :
- la page 1 est optimisée pour la requête “visite de l’Angleterre”
- la page 2 est travaillée sur la requête “visiter l’Angleterre”
- la page 3 vise la requête “voyage en Angleterre”
Cette pratique fonctionnait il y a encore quelques années. Désormais, elle est considérée comme du spam par les moteurs de recherche. Si vous adoptez encore cette technique d’optimisation excessive pour votre site, vous rencontrerez les problèmes suivants :
- une pénalité pour l’abus de mot-clé ou optimisation abusive,
- du contenu dupliqué au sein de votre site, soit une cannibalisation des pages,
- une expérience médiocre de navigation avec des internautes qui quitteront votre site,
- votre site ne sera pas mieux référencé.
Cette technique obsolète est reconnue par Google et ses pairs comme une tentative de manipulation des résultats de recherche. Votre stratégie de mots-clés doit désormais se concentrer sur la thématisation de contenu avec des groupes de mots-clés pertinents.
Sur Ranxplorer, l’utilisation du générateur de mots-clés et de son filtre univers lexical vous aide à trouver vos mots-clés dans une thématique spécifique.
2. Bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés est perçu comme une technique de référencement abusive. Appelée keyword stuffing en anglais, cette pratique encourt des pénalités si elle est détectée par les moteurs de recherche. C’est pourquoi, il est inutile de répéter un mot-clé de façon irrationnelle sur une page Web. Une page truffée de mots-clés impacte négativement votre positionnement.
Conseil : Nous vous conseillons de varier l'expression clé en utilisant des synonymes ou en travaillant le cocon sémantique pour créer un ensemble de contenus cohérent et pertinent.
3. Ajout de mots-clés non ciblés
Vous disposez d’une longue liste de mots-clés pour votre site. Vous vous dîtes que c’est le bon moment pour ajouter tous ces termes au sein de vos pages web. C’est bien, mais insuffisant. Il est essentiel de contextualiser vos mots-clés. Ne choisissez que les termes qui reflètent le sujet traité pour chaque page. Les mots-clés non pertinents diluent l’autorité de la page.
On ne le répétera jamais assez, le contenu est roi et les termes-clés pertinents sont importants pour toucher votre audience cible. Néanmoins, ces derniers n’ont de sens que quand ils sont utilisés dans une thématique précise. Les expressions sémantiques travaillées doivent être en corrélation avec le contenu et la rédaction ne doit pas être une bouillie rédactionnelle destinée aux Google bots.
Avec l’avènement de l’expérience utilisateur comme critère majeur de classement par Google, Il est encore une fois indispensable de rédiger un texte qualitatif proposant une bonne lisibilité.
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