Après avoir analysé en détail ce qui fait le succès SEO d’une fiche produit et d’une page catégorie e-commerce, il est temps d’aborder un autre type de page stratégique : la page HUB, également appelé page pilier ou page univers.
Souvent moins visible, cette dernière joue pourtant un rôle central dans la performance SEO globale d’un site. Considérée comme un point d’entrée thématique, cette page structure l’information, oriente la navigation et capte un trafic qualifié sur des requêtes informationnelles. Conçue pour répondre à une intention de recherche plus large, elle s’adresse à des utilisateurs encore en phase de réflexion ou de découverte.
Découvrons ensemble les bons ingrédients d’une page HUB performante.
Qu’est-ce qu’une page HUB en SEO ?
Sur une requête large comme “meubles de jardin”, les premiers résultats ne sont pas seulement des pages de listing produit classiques. Ce sont surtout des pages thématiques structurées, qui explorent l’univers complet du jardin avec un angle à la fois informatif, inspirationnel et transactionnel.
Pourquoi ? Tout simplement parce que ce type de requête générique implique des intentions de recherche très variées. Le générateur de mots-clés et l’analyse de la SERP de Ranxplorer en témoignent clairement :
Les pages HUB positionnées sur ces requêtes remplissent plusieurs fonctions stratégiques :
- Structurer l’offre autour d’un univers produit large.
- Répondre à plusieurs intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle et commerciale.
- Distribuer l’autorité SEO via un maillage interne intelligent, vers des sous-catégories, des fiches produits ou des contenus éditoriaux.
- Renforcer la légitimité thématique du site sur un segment donné.
Contrairement à une fiche produit ou une page catégorie, la page HUB agit comme un point d’entrée SEO, pensé pour capter les requêtes « Top of the Funnel » (haut de l’entonnoir marketing), puis guider progressivement l’utilisateur vers une action plus engagée — souvent l’achat.
Décryptage d’une page HUB performante
Prenons l’exemple de la page « Meubles de jardin » du site Leroy Merlin, bien positionnée sur cette requête générique. Cette page illustre parfaitement la logique d’une page HUB pensée pour le SEO, l’UX et la conversion.
Une structure claire et hiérarchisée
Dès l’entrée, la page s’ouvre sur un H1 optimisé, suivi d’un texte SEO de 300 mots, en grande partie masqué sous un bouton « Lire plus ». Ce contenu introductif joue un double rôle :
- Adresser l’intention informationnelle de l’utilisateur,
- Renforcer la sémantique autour de la thématique jardin.
Des sous-catégories bien mises en avant
Vient ensuite un H2 “Découvrez nos catégories”, qui introduit des pastilles illustrées, chacune représentant une sous-catégorie produit. Chaque pastille est balisée en H3, ce qui permet de structurer l’arborescence tout en envoyant des signaux SEO clairs.
Ces éléments jouent un rôle central dans le maillage interne, orientant l’utilisateur vers des pages plus ciblées.
Blocs commerciaux et produits stars
La suite de la page aligne plusieurs blocs à vocation transactionnelle :
- 3 encarts promotionnels
- 1 carrousel de produits sous le H2 “Ces produits sont appréciés par nos clients”, mettant en avant les top ventes. Cela permet à la fois de capter les intentions d’achat immédiates et de dynamiser la conversion.
Une ouverture vers l’inspiration et le contenu éditorial
Plus bas, le H2 “Découvrez nos styles d’extérieur” introduit une sélection de pages thématiques. Ces pages, organisées par style (bohème, style industriel, style charme…), ciblent des requêtes de longue traîne, souvent visuelles, et probablement utilisées comme landing pages Pinterest.
Ensuite, plusieurs blocs orientent vers des contenus éditoriaux :
- Guides d’achat et conseils déco, accessibles via des boutons cliquables.
- Le bloc “Besoin d’inspiration”, suivi de “Besoin d’idées et de conseils ?”, qui renforcent la dimension éditoriale de la page tout en améliorant la profondeur du maillage interne.
Une approche « shop in shop » avec les Marques
En bas de page, Leroy Merlin propose un bloc « Les marques », composé d’encarts cliquables pointant vers des pages marques dédiées. Cette approche marketplace/shop-in-shop permet :
- de travailler les requêtes de type marque + produit,
- de renforcer la légitimité SEO du site sur des segments bien précis.
La page HUB n’est pas une simple page de catégorie enrichie. Elle joue un rôle stratégique dans un dispositif SEO complet, capable de capter un trafic large en amont de l’intention d’achat. L’exemple de Leroy Merlin montre bien comment structurer un univers produit de façon claire, tout en adressant des intentions variées grâce à un contenu riche, un maillage interne efficace et une logique éditoriale assumée.
En intégrant ce type de page à une stratégie SEO, les e-commerçants peuvent non seulement renforcer leur autorité sur une thématique, mais aussi fluidifier le parcours utilisateur entre inspiration, information et conversion.