Mis à jour le 04 mars 2025
Chaque année, à l’approche du 17 mars, l’intérêt pour la Saint-Patrick explose en ligne. Recettes à base de Guinness, idées de soirées, promotions spéciales… Pour les marques et les sites e-commerce, c’est une occasion en or d’attirer du trafic. Mais pourquoi un tel engouement ? Cette fête puise ses racines dans l’histoire de Maewyn Succat, alias Saint Patrick. Son parcours atypique – enlevé par des pirates au IVe siècle, vendu comme esclave à un druide irlandais, avant de se convertir au christianisme et d’évangéliser l’Irlande – a fait de lui une figure incontournable. D’abord religieuse, cette célébration est devenue un événement populaire où les trèfles, la couleur verte et la bière règnent en maîtres. Analysons les comportements de recherche autour de la Saint-Patrick et les stratégies SEO à mettre en place pour capter cet engouement.
Les tendances de recherche autour de la Saint Patrick
Nous constatons dans Ranxplorer que les recherches autour de la Saint Patrick sont surtout d’ordre informationnelle et que les questions tournent autour de la date exacte ou sur l’histoire de ce saint patron. Viennent ensuite des requêtes autour des différentes façons de célébrer cet évènement.
Vérifions maintenant la saisonnalité de certains mots-clés comme “biere Guiness” ou “Irish coffee”.
A l’exception de la requête “Saint Patrick”, qui présente une forte saisonnalité, les autres enregistrent de bons volumes de recherche tout au long de l’année. Un e-commerçant pourrait donc créer des pages adaptées et optimisées sur ces expressions et mettre en place une landing page dédiée à “Saint Patrick” qui transmettrait du jus de lien vers ces autres pages.
Inspirons-nous ensuite de Google Trends pour repérer d’autres opportunités SEO. Depuis quelques jours, certaines requêtes connaissent une forte hausse, notamment celles liées à la cuisine ou aux accessoires de mode.
En vous inspirant des tendances de recherche et en ciblant des mots-clés de niche, vous dénichez des opportunités SEO et créer des pages performantes avec des contenus pertinent. Par exemple, si vous vendez des articles de cuisine, proposez une landing page dédiée à la Saint-Patrick avec des produits thématiques.
Diversification des contenus
Pour capter un maximum d’audience autour d’un évènement ou d’un mot-clé concurrentiel, il faut comprendre les intentions de recherche et diversifier son contenu. Certains mots-clés sont en effet très génériques et tout le monde ne cherche pas forcément le même type d’informations ou de contenus.
Derrière un évènement comme la Saint Patrick, les internautes peuvent chercher :
- des idées d’activités ou de sorties.
- de la décoration
- des vêtements ou des déguisements
- des recettes de cuisine
- des produits locaux
- des anecdotes autour de cette fête
Des exemples de landing page SEO
Sur les requêtes liées à la Saint Patrick, le site Comptoir-Irlandais.com se démarque nettement. Cela s’explique par plusieurs facteurs : son nom de domaine légitime sur cette thématique, son expertise dans l’univers celte, et son réseau de magasins physiques à travers le pays. En tant qu’acteur du retail, il bénéficie d’une forte présence en ligne et en boutique, ce qui renforce sa position sur ces requêtes stratégiques.
Cependant, cette marque ne se repose pas sur ses acquis. Elle met en place une stratégie SEO efficace, comme en témoigne l’analyse des mots-clés sur Ranxplorer.
En examinant de plus près les mots-clés positionnés, nous constatons que le site a mis en place une landing page dédiée à la Saint-Patrick. Un atout majeur qui lui permet de capter un large trafic sur cette période clé.
Cette page de destination ne se limite pas au SEO : elle peut également être utilisée pour des campagnes SEA ou intégrée dans une newsletter, maximisant ainsi sa visibilité et son impact commercial.
L’analyse des mots-clés révèle également la présence de fiches produits sur les requêtes autour de la Saint Patrick (exemple avec « chapeau leprechaun »).
Ce site positionne aussi des articles de blog autour de la Saint-Patrick et plus particulièrement des recettes de cuisine. Ces pages de contenus sont stratégiques car elles permettent d’intégrer intelligemment du cross-selling. Ainsi, nous retrouvons à certains endroits de la page, des accès directs à des fiches e-Commerce pour booster la conversion.
La Saint-Patrick est un événement incontournable qui génère chaque année un fort engouement en ligne. Comprendre les intentions de recherche des internautes permet d’identifier des opportunités SEO stratégiques et d’adapter son contenu en conséquence.
Que ce soit à travers des landing pages optimisées, des articles de blog ciblés ou une mise en avant des produits, les marques ont tout intérêt à capitaliser sur ce type d’évènement. En anticipant les tendances et en diversifiant les formats de contenu, il est possible de se démarquer des concurrents.