En référencement, découvrir les termes appropriés revêt une importance capitale afin d’attirer un flux de visiteurs organiques et spécifiquement intéressés. Dans cet article, nous nous plongerons dans la méthodologie de recherche de mots-clés qui vous aidera à dénicher les bons termes pour vos pages web et vos articles de blog.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Avant d’approfondir le sujet, examinons de plus près la définition d’un mot-clé (keyword en anglais). Il s’agit d’un terme précis utilisé par les internautes, appelé aussi une requête clé pour chercher des informations sur les moteurs de recherche comme Google. Ces termes clés guident les moteurs pour référencer les pages pertinentes dans ses résultats de recherche. Prenons l’exemple, si quelqu’un tape sur Google « meilleures chaussures de course », cette expression devient un mot-clé.
À quoi servent les mots clés ?
Ces expressions aident les sites web à être trouvés plus facilement par leurs publics cibles. Lorsqu’un site utilise les bons mots-clés et élabore des contenus SEO de haute qualité, il accroît considérablement ses chances d’apparaître en haut des pages de résultats de recherche (SERP). Ces phrases permettent de montrer aux moteurs de recherche que le contenu d’un site est pertinent pour ce que recherchent les internautes. Cela entraîne une augmentation du trafic sur le site, attire plus de visiteurs et peut conduire à plus de ventes ou de conversions.
Comment trouver des mots clés pour votre site web ?
La recherche de mots clés est la première et la plus importante partie de toute stratégie de référencement, car les expressions clés utilisées au sein de vos contenus influent directement sur la visibilité et le trafic de votre site sur les moteurs de recherche. Pourtant, ce travail devient fastidieux sans bonne méthodologie.
Avant de commencer à rédiger du contenu pour vos pages web, il est nécessaire d’établir en amont une liste de mots-clés à fort potentiel. Ces derniers devraient correspondre aux requêtes de votre audience cible et refléter clairement les sujets que vous souhaitez traiter.
L’infographie ci-dessous vous montre les 5 étapes indispensables pour trouver vos mots-clés pertinents :
Étape 1 : Réalisez une analyse de votre secteur d’activité
Analyser votre marché de près éclaire sur les tendances et les besoins des utilisateurs. Surveiller la concurrence est crucial en examinant les mots-clés qu’ils ciblent et en analysant leurs performances. L’observation des forums, réseaux sociaux et avis clients ajoute une dimension humaine à la recherche. Établir une liste de mots-clés potentiels découle de cette exploration, car vous pourriez travailler assidûment sans que ces termes ne correspondent à ce que votre audience cible recherche. Ainsi, cette première étape forme la base solide pour l’optimisation SEO future.
Étape 2 : Créez une liste de mots-clés par thématique
Cette phase consiste à bâtir une liste organisée par sujets. Identifiez vos thèmes principaux et développez des termes liés. Il est essentiel de toujours prioriser la pertinence pour votre domaine d’activité. Vous pouvez aussi imaginer comment votre clientèle saisit leurs requêtes sur Google à travers une séance de brainstorming. Ensuite, rassemblez des mots génériques (courte traîne) et spécifiques (longue traîne) pour chaque sujet.
Étape 3 : Utilisez le bon outil de mots-clés SEO
La recherche d’expressions clés peut être accélérée et facilitée grâce à un bon générateur de termes clés. Il est conseillé d’adopter un logiciel SEO comme Ranxplorer pour avoir plus de suggestions de mots-clés les plus recherchés et des questions les plus posées sur Google par votre audience cible, bien sûr avec des métriques importantes.
Étape 4 : Repérez et analysez les mots-clés de vos concurrents SEO
Lors de cette étape, vous creuserez dans la stratégie de vos concurrents sur les SERPs qui orientera intelligemment votre stratégie de mots-clés. Explorez les termes que vos compétiteurs ciblent. Cela vous ouvra des perspectives. Regardez leurs pages de contenu et comparez-les avec les vôtres. La plateforme SEO complète Ranxplorer pourra vous aider à trouver les mots-clés de vos concurrents qui sont positionnés sur Google. D’ailleurs, grâce à une analyse concurrentielle, vous pourrez aussi dénicher des mots-clés inexploités par votre site. Pourtant, ceux-là sont bel et bien classés pour vos rivaux.
Étape 5 : Étudiez l’intention de recherche SEO
À cette dernière étape, il est temps de comprendre pourquoi les gens utilisent certains mots-clés. Analyser le sens et le contexte pour choisir des mots-clés pertinents, en vous basant sur les questions posées par votre public cible ou tout simplement en analysant la SERP de chaque terme stratégique. Une requête peut avoir plusieurs intentions en soi, il est donc recommandé de maintenir une perspective large pour ne pas manquer d’opportunités.
Maintenant que vous avez sous la main la liste de termes clés finale pour votre site, il est donc temps d’intégrer judicieusement ces expressions clés dans vos pages de contenu. Cependant, faites aussi attentions aux pratiques d’optimisation de mots-clés à éviter. Pour maintenir votre positionnement au-dessus de vos concurrents, pensez bien à rester à jour comme affiner votre stratégie sémantique si nécessaire.