Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse approfondie de votre site dans le but d’évaluer divers éléments qui impactent votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google, également appelées SERPs. Ces facteurs englobent plusieurs aspects de l’optimisation SEO notamment la dimension technique, l’analyse sémantique, le netlinking et le maillage interne.
Pourquoi faut-il faire un audit SEO pour votre site ?
L’objectif d’une analyse de référencement est multiple. D’un côté, un audit régulier est important, car il vous permet d’identifier et de résoudre des problèmes qui empêchent votre site d’être bien classé dans les SERPs. En analysant avec beaucoup de soin votre référencement, vous pourrez obtenir de meilleurs résultats grâce à la découverte de nouveaux insights ou de belles opportunités.
De l’autre côté, les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution afin de fournir les résultats les plus pertinents aux internautes. C’est pour cela qu’une « inspection » active de vos pages web vous aide à adapter votre stratégie SEO aux changements si besoin et à rester concurrentiel sur votre marché.
Comment auditer efficacement votre site ?
Avant de vous interroger sur les étapes à suivre pour effectuer un audit de référencement, il faut noter que les experts réalisent leur analyse en se basant sur les trois principaux piliers du SEO
- Pilier 1 : Les éléments techniques SEO
- Pilier 2 : Les facteurs sémantiques
- Pilier 3 : L’optimisation du netlinking ou SEO off-site
Maintenant, il est temps de découvrir les critères les plus importants de chaque pôle du métier à inclure dans votre audit SEO complet :
1. Un audit technique SEO méticuleux
La technique SEO est le fondement essentiel de tout site web. Son audit consiste à réaliser une analyse exhaustive de tous les aspects techniques afin de vérifier s’il est correctement optimisé pour l’exploration et l’indexation de votre site par des moteurs de recherche. En bref, cela vous permet de corriger des problèmes qui empêchent ces moteurs de référencer votre site dans leurs pages de résultats de recherche (SERP). Il peut arriver que de légers ajustements peuvent avoir un impact significatif sur votre classement.
Voici la checklist des éléments à prendre en compte lors d’une analyse technique SEO.
- Identifier les problèmes de crawl et d’indexation : erreurs d’indexation, anomalies du fichier robots.txt, Robots meta tag sitemap, budget de crawl
- Vérifier vos éléments techniques du SEO on-page : Page titles (balises title), Balise meta description, cannonical tags, Hreflang tags pour les sites multilingues, données structurées
- Détecter vos problèmes liés à l’optimisation des images : images internes cassées, images trop grandes, lien d’image en http, attribut alt manquant
- Analyser les liens internes du site : Les liens cassés (4XX status code), les redirections (3xx status code), les pages orphelines
- Auditer les liens externes : Les liens externes indexables, mais cassés,
- Checker la vitesse du téléchargement, la compatibilité mobile
Outils recommandés pour un audit technique performant : Google Search Console et Screaming Frog, Google PageSpeed Insights
2. Une analyse sémantique intelligente
Qu’est-ce que l’audit sémantique ? Ce dernier implique une évaluation détaillée des éléments sémantiques d’un site web comme les mots-clés, les contenus, les textes d’ancrage… pour vous assurer que vos contenus web sont optimisés pour les moteurs de recherche et sont pertinents pour votre audience cible.
Pourquoi faut-il réaliser une analyse sémantique en SEO ? Effectivement, le contenu joue indéniablement un rôle primordial. Cet audit vous permettra d’améliorer la qualité de vos contenus, ce qui est indispensable pour que Google et d’autres moteurs de recherche référencent vos pages dans les SERP. Une bonne optimisation des aspects sémantiques contribue significativement à votre ranking, votre trafic web et votre taux de conversion, car votre contenu fournit des réponses adéquates aux questions, aux besoins de votre public cible.
Ci-dessous, vous trouvez la liste des critères à évaluer lors d’un audit sémantique :
- Analyser le maillage interne entre vos contenus : les éléments à prendre en compte lors de cette étape sont la structure de votre site, le header, le footer, les sidebars, la navigation entre vos pages interconnectées, les textes d’ancrage, les liens internes non pertinents ou cassés, le flux du PageRank interne (le jus interne).
- Vérifier la performance sémantique : Les mots-clés utilisés, les mots-clés manquants, les contenus manquants, le volume de contenus par rapport aux concurrents, la qualité de contenu (lisibilité, originalité, fraicheur, longueur, structure, syntaxes, langage, intention de recherche, pertinence), l’optimisation des contenus existants.
Meilleurs logiciels sémantiques conseillés : Google Serach Console, Outil d’analyse SEO Ranxplorer, Google Analytics, Screaming Frog.
3. Un audit de l’autorité du site (SEO off-site)
Une analyse de la notoriété (ou du netlinking) reflète le processus d’évaluer le profil des baclinks d’un site en termes de quantité et de qualité. Ce contrôle des liens retours vous aide à corriger des problèmes liés aux liens que vous recevez d’autres sites, à découvrir des opportunités d’obtenir plus de liens qualifiés et ainsi à accélérer le référencement naturel de votre site.
Découvrez quels sont les facteurs essentiels à analyser lors d’un audit des backlinks :
- Vérifier le nombre de sites référents, de backlinks entre votre site et le comparer avec celui de vos concurrents principaux
- Checker le score d’autorité
- Examiner la pertinence thématique des backlinks reçus et leurs ancrages
- Mesurer le gain et la perte de backlinks dans le temps
- Recenser les liens en follow et nofollow et le nombre de partages sur les réseaux sociaux
- Détecter les liens spammeurs et toxiques pour faire un fichier de désaveu de backlinks si besoin
Outils suggérés : Outil d’analyse backlinks de Ranxplorer, Majestic
Conseils et astuces pour réussir votre audit de référencement
Ce guide pratique de comment analyser efficacement le référencement de votre site vous montre les éléments SEO les plus importants à passer en revue. C’est sans doute une longue liste de choses à accomplir. Il est donc nécessaire de savoir prioriser les tâches et de commencer par corriger les problèmes majeurs avant d’aborder les aspects plus mineurs.
Si vous dotez d’un bagage solide de connaissances et d’expériences en SEO, avec ce guide pas à pas, vous pourrez réaliser un audit de référencement vous-même avec l’aide de quelques outils SEO de bonne qualité. Dans le cas contraire, il est recommandé de confier cet audit à un(e) consultant(e) SEO expérimenté(e).
Le dernier point crucial pour améliorer votre visibilité en ligne est de maintenir un suivi régulier du positionnement, de mesurer l’efficacité de vos optimisations, d’effectuer souvent une analyse de vos concurrents SEO et de mener une veille SEO fréquente. Cela vous permettra de rester agile et d’ajuster votre stratégie de référencement quand il est nécessaire.