Une analyse sémantique SEO efficace vous permet de comprendre les nuances et les variations de langage que les utilisateurs emploient dans leurs requêtes. Les rédacteurs SEO peuvent ensuite améliorer leur contenu pour mieux référencer leur site sur les moteurs de recherche et fournir des réponses adéquates aux attentes de leur clientèle.
Cet article définit l’importance de l’étude sémantique SEO, explore la méthodologie d’analyser la sémantique SEO d’un site web.
Définition de l’analyse sémantique
Qu’est-ce que la sémantique SEO ?
La sémantique SEO se concentre sur la signification contextuelle des mots et des expressions plutôt que sur leur simple occurrence. En comprenant les connexions entre les mots et les sujets, les professionnels SEO renforcent l’autorité de leur contenu et rendent leurs pages web une machine de conversion.
Qu’est-ce que l’analyse sémantique en SEO
L’analyse sémantique SEO est une approche stratégique primordiale pour améliorer la visibilité en ligne. Ce travail vise à évaluer la sémantique d’un site web et à optimiser ses contenus pour les utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche comme Google.
Un audit sémantique reste un des trois piliers principaux d’une analyse SEO complète. Elle se réalise tout au long de la vie d’un site web, avant sa création, après sa mise en ligne et en cas d’une refonte éventuelle.
Pourquoi faire une analyse sémantique ?
L’audit sémantique revêt une importance capitale dans toute stratégie SEO efficace. Voici les deux raisons principales :
Pour les moteurs de recherche comme Google
L’analyse sémantique vous aide à rédiger des contenus de qualité qui répondent aux requêtes des internautes de manière approfondie. Cela augmentera donc vos chances d’apparaître en haut de la SERP (page de résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google).
Appréhender la sémantique des mots-clés vous permet d’enrichir vos contenus avec des termes connexes et d’améliorer ainsi la pertinence thématique globale de vos pages web.
À travers plusieurs mises à jour d’algorithmes de Google, surtout l’intégration de l’IA dans ses processus de référencement, des sites comme Hummingbird (Colibr), RankBrain, BERT. Google arrive à mieux comprendre le contexte, le sujet du contenu et à peaufiner son système de classement pour de diverses requêtes.
Pour votre public cible
Un contenu contextualisé et soigneusement rédigé améliore indéniablement l’expérience utilisateur. Une page sémantiquement riche engage davantage les visiteurs, réduisant ainsi le taux de rebond.
Pour votre business, vous pouvez favoriser l’augmentation du taux de conversion en créant des contenus correspondant à chaque étape du tunnel de vente, de la recherche d’information jusqu’à la conversion (inscription, abonnement, vente, téléchargement…).
Comment faire une analyse sémantique ?
Une étude sémantique complète peut être réalisée en 5 étapes :
Étape 1 : Connaître votre marché, vos produits, vos services, vos concurrents et votre cible
Avant d’entamer toute analyse sémantique, il est essentiel de comprendre profondément votre offre et son environnement. Cette démarche peut être effectuée à travers une étude de marché, une veille concurrentielle et une construction de personas bien réfléchie et adaptée.
L’objectif de cette étape est de saisir les attentes du marché et de définir comment élaborer votre proposition de valeur afin d’y répondre adéquatement.
Étape 2 : Trouver des mots-clés pertinents et leurs termes sémantiquement liés
Pour commencer, il est conseillé d’organiser une séance de brainstorming pour vous mettre à la place de vos clients potentiels et établir une liste initiale d’expressions utilisées par votre audience pour trouver votre offre.
Il existe bien des outils de recherche de mots-clés comme Ranxplorer qui vous aident à dénicher les termes clés thématisés et ses déclinaisons utilisés par votre public cible. Grâce à son générateur de mots-clés et son outil d’audit SEO, vous avez aussi la possibilité d’identifier des mots-clés utilisés par vos concurrents et ceux qui sont inexploités par votre site. Il ne vous reste donc qu’à affiner votre liste finale d’expressions clés et à les grouper dans différentes catégories ou thématiques.
Un guide vous est aussi proposé afin de vous aider à approfondir la méthodologie d’une recherche sémantique.
Étape 3 : Analyser l’intention de recherche derrière chaque expression stratégique
L’identification de l’intention de l’utilisateur occupe une place indéniablement importante lors de la création de contenu de qualité pour votre site. 4 types d’intention de recherche en SEO sont à prendre en considération pour déterminer quelle typologie de contenus créer et apporter la réponse sémantique pertinente à ce que les internautes recherchent derrière leurs requêtes sur Google.
- L’intention informationnelle fait référence à la recherche des informations sur une thématique particulière. Votre contenu devra donc fournir des informations complètes sur le sujet recherché.
- L’intention navigationnelle se traduit par le besoin de consulter un site web spécifique lié à une entreprise, à un produit ou à une marque. Assurez-vous que l’utilisateur trouve facilement votre site web dès qu’il le souhaite.
- L’intention commerciale montre un intérêt de découvrir les meilleures options pour son futur achat. Il vous est donc essentiel de proposer des contenus qui facilitent la prise de décision d’achat comme des témoignages, des comparatifs…
- L’intention transactionnelle indique que l’utilisateur est en phase d’effectuer l’action finale : acheter, s’abonner, commander, réserver, télécharger ou s’inscrire. Il est crucial d’optimiser vos pages de produits ou de services qui fluidifient le processus d’achat.
Étape 4 : Établir un plan éditorial avec des contenus pertinents
Après l’étude sémantique, vous savez maintenant quels contenus créer, quels mots-clés utiliser et quelle intention de recherche adopter. Pour rester productif, il est recommandé d’établir un calendrier rédactionnel en y ajoutant des éléments comme sujet principal, intention de recherche, étape de l’entonnoir de conversion, mots-clés utilisés, liens depuis ou vers d’autres pages… À vous de compléter le plan éditorial avec autant de facteurs que vous le souhaitez pour vous organiser le mieux possible.
Étape 5 : Optimiser vos contenus créés
Voici une check-liste d’éléments à travailler pour rendre votre contenu attractif et pertinent pour les moteurs de recherche comme pour votre audience lors d’un audit sémantique :
- L’intégration efficace des mots-clés
- Le maillage interne, le transfert du flux de PageRank interne
- La structure du contenu de chaque page avec un bon balisage
- La lisibilité, l’originalité et la fraicheur des informations
- Le guide Helpful content update de Google est à bien lire et prendre en compte.
Il est non seulement important d’optimiser le contenu que vous venez de créer, mais également de mettre à jour vos contenus existants en y apportant des ajustements et des optimisations nécessaires.
Quels outils d’analyse sémantique SEO utiliser ?
Voici une liste non exhaustive des logiciels SEO français pour effectuer efficacement un audit sémantique en référencement :
- Outil de recherche de mots-clés et d’analyse concurrentielle : Ranxplorer
- Outil d’optimisation de contenu : SEOquantum, Semji, Yourtextguru
- Plateforme de rédaction : Scribix, SEMJuice
Conclusion
Une bonne optimisation de votre référencement nécessite sans aucun doute une analyse sémantique complète. Un bon audit de contenus vous sera indispensable pour découvrir des insights et saisir des opportunités pour rendre plus accessible et visible les pages de votre site auprès de votre cible et de Google.
À vous de passer à la pratique !