Pour booster la visibilité en ligne de votre site, réaliser un audit SEO est indispensable. La plateforme 100% française Ranxplorer se positionne comme un outil puissant pour les professionnels du marketing digital souhaitant analyser en profondeur leur stratégie SEO. Grâce à ses fonctionnalités avancées, Ranxplorer permet d’obtenir des données précises sur les performances de votre site, mais aussi de comprendre les stratégies SEO de la concurrence. Que vous soyez débutant ou expert, utiliser Ranxplorer pour effectuer un audit SEO vous donnera un avantage compétitif en révélant des insights clés sur votre marché. Dans cet article, nous vous guiderons à travers les étapes essentielles pour réaliser un audit SEO efficace en utilisant Ranxplorer. Découvrez comment notre plateforme peut vous aider à booster votre visibilité en ligne et à attirer un trafic qualifié sur votre site web.
Définition d’un audit SEO
Un audit SEO est une analyse approfondie d’un site Internet. Il sert à évaluer divers éléments impactant votre positionnement dans les pages de recherche Google, également appelées SERPs (Search Engine Result Pages). Ces facteurs englobent plusieurs aspects de l’optimisation SEO que l’on peut regrouper en trois catégories : la technique, la sémantique et la popularité. Ce sont d’ailleurs les trois piliers fondamentaux du référencement naturel.
Pourquoi faut-il faire un audit SEO ?
L’objectif d’une analyse de référencement est multiple. D’un côté, un audit régulier est important, car il vous permet d’identifier et de résoudre des problèmes qui empêchent votre site d’être bien classé dans les SERPs. En analysant avec beaucoup de soin votre référencement, vous pourrez obtenir de meilleurs résultats grâce à la découverte de nouveaux insights ou de belles opportunités.
De l’autre côté, les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution afin de fournir les résultats les plus pertinents aux internautes. C’est pour cela qu’une « inspection » active de vos pages web vous aide à adapter votre stratégie SEO aux changements si besoin et à rester concurrentiel sur votre marché.
La fonction « Synthèse globale » de Ranxplorer
Avant de démarrer un audit SEO, il est important de connaître la bonne santé d’un site Internet. La fonction « Synthèse globale » de Ranxplorer vous donne un excellent aperçu de l’état de votre trafic, tout canaux confondus. De plus, vous aurez déjà des éléments ainsi que des pistes pour vous aiguiller dans l’audit à réaliser.
Grâce aux graphiques, vous connaissez la répartition en pourcentage des différents canaux d’acquisition pour le mois en court : SEO, SEA, SMO ou DIrect. Et, vous identifiez rapidement le nombre de mots-clés positionnés dans les SERPs ainsi que le nombre de backlinks de votre site internet.
Dans l’exemple ci-dessus, on observe qu’Amazon.fr génère l’essentiel de son trafic via le canal Direct, représentant 43% des visites. Cela signifie que près de la moitié des utilisateurs accèdent au site sans passer par une recherche Google. Ils y parviennent soit en utilisant un favori dans leur navigateur, soit en tapant directement « Amazon » dans la barre d’URL, soit en cliquant sur des liens partagés. Disposer d’un trafic majoritairement Direct constitue un véritable atout en SEO. En effet, ce type de visite envoie un signal fort à Google, indiquant que le site est suffisamment reconnu et pertinent pour attirer des utilisateurs, sans qu’ils aient besoin de passer par un moteur de recherche. Cela renforce la crédibilité du site aux yeux des algorithmes, ce qui peut améliorer son classement global dans les résultats de recherche.
Le SEO technique
Pour qu’un site soit pertinent, les pages doivent se charger rapidement et être responsive design. Un site qui connaît des ralentissements ou qui subit des bugs d’affichage selon les résolutions fait baisser ces chances d’arriver en première SERP sur des mots-clés très recherchés. Pour mener à bien une vérification technique de votre site, rendez-vous sur l’outil PageSpeed Insights. Il s’agit d’un outil gratuit, proposé par Google à destination des développeurs afin de mesurer l’expérience utilisateur.
Dans l’exemple ci dessus, ce n’est pas la note SEO qui importe, mais la note Performances. Cette dernière est particulièrement basse, car les Core Web Vitals détectés sur cette page sont mauvais. Les Core Web Vitals ont un enjeu en SEO technique. Ils mesurent la réactivité d’un site, la vitesse de chargement ainsi que la stabilité visuelle. Ils font partie des critères de classement dans les résultats de recherche Google. Un site ayant de bons Core Web Vitals aura plus de chances de se positionner sur un mot-clé par rapport à un site offrant une expérience utilisateur médiocre.
Le SEO technique, ce n’est pas que les Core Web Vitals. C’est aussi une liste de point bien précis à contrôler :
- Identification des problèmes de crawl et d’indexation
- Vérification des éléments techniques du SEO on-page : balises title, balises meta description, balise canonical, utilisation des hreflang pour les sites multilingues, données structurées…
- Optimisation des images : attribut alt manquant, lien brisé…
- Analyse du maillage interne : page orpheline, page en 404, redirection en 301 ou en 302.
Le SEO sémantique
L’audit sémantique implique une évaluation détaillée des éléments textuels. Etant donné qu’en SEO, une page = un mot-clé, il faut s’assurer que le mot-clé visé est suffisamment présent dans la page. Il doit figurer en titre, soit en H1, mais aussi dans la balise title, dans la méta description, dans les intertitres en H2, dans le corps de texte et dans le slug de la page. De même, ce mot-clé doit être le wording de l’ancre utilisée dans les autres pages pour votre maillage interne. Mais attention, à la suroptimisation, si vous répétez trop de fois le mot-clé.
Bien entendu, il s’agit ici de bonnes pratiques qui ne peuvent pas toujours être mises en place à chaque fois. C’est pourquoi, un audit sémantique est nécessaire pour identifier les optimisations à mener. En effet, le contenu joue un rôle primordial en SEO. Votre contenu fournit des réponses adéquates aux questions et aux besoins de votre public cible. Une bonne optimisation des aspects sémantiques contribue significativement à votre ranking, votre trafic et votre taux de conversion.
La fonction « Mots-clés » de Ranxplorer
Dans Ranxplorer, grâce à la fonction « Mots clés« , vous pouvez obtenir rapidement la liste des pages et des mots-clés à optimiser. Si nous reprenons notre exemple d’Amazon et que nous allons dans Résultats Naturels > Mots-clés, vous obtiendrez la vue ci-dessous.
Pour identifier les mots-clés à optimiser, vous devez filtrer sur » Mots clés en deuxième page » afin de trouver les mots-clés en embuscade. Combinez ensuite votre résultat avec le filtre des intentions de recherche. Dans notre exemple, c’est le filtre de recherche « Transactionnelle » qui nous intéresse. Ainsi, vous obtenez la liste des mots-clés à optimiser.
Si vous cliquez sur l’un des keyword de cette liste, vous arriverez sur l’Analyse de la SERP. Ici, vous aurez un aperçu des concurrents qui sont devant vous. En ouvrant les différentes pages, vous comprendrez mieux les stratégies adoptées et opterez pour la meilleure tactile à adopter. Si vous décidez d’enrichir la sémantique de votre page, vous pouvez utiliser la fonction Cocon Sémantique qui vous donne le volume de recherche pour les mots-clés de votre thématique ou Générateur de Mots pour trouver des idées de contenu via l’outil « Questions«
L’autorité d’un site ou sa popularité
Le dernier pilier du SEO repose sur la popularité d’un site. Pour cela, votre site doit développer une certaine autorité dans une thématique bien définie, devenant ainsi une référence dans son domaine de prédilection. Si le contenu reste essentiel, le « link juice » (ou jus de lien) joue également un rôle crucial. Ce jus de lien correspond à la valeur transmise d’une page à une autre via des liens internes, comme ceux présents dans un mégamenu ou des hyperliens. Lorsqu’il s’agit de liens entre des pages d’un même site, on parle de maillage interne : plus une page est stratégique, plus elle doit bénéficier de ce flux de lien. En revanche, lorsque ce jus provient de sites externes, on parle de netlinking, c’est-à-dire que votre site, ou une de ses pages en particulier, est jugé(e) si pertinente que d’autres sites choisissent de créer des liens vers le vôtre.
La fonction « Analyse de liens de Ranxplorer »
Le netlinking consiste à obtenir des backlinks de qualité, soit des liens entrants vers un site. Ces backlinks doivent provenir de sites sérieux ayant une thématique similaire au site à optimiser. Avec Ranxplorer, vous disposez d’une fonctionnalité entièrement dédiée aux backlinks. Si nous reprenons l’exemple d’Amazon, on découvre qu’il n’existe qu’un seul backlink ayant pour ancre « vélo » et que la page de destination est une fiche produit et non la page qui se positionne sur ce mot-clé.
Grâce à cet outil, vous identifiez rapidement vos backlinks et analysez en profondeur le netlinking de la concurrence.
Voici les facteurs clés à prendre en compte lors d’un audit de backlinks :
- Vérifier le nombre de sites référents pointant vers votre site
- Comparer votre volume de backlinks à celui de vos principaux concurrents
- Évaluer le score d’autorité de votre domaine
- Analyser la pertinence thématique des backlinks reçus ainsi que leurs ancres
- Suivre l’évolution des gains et pertes de backlinks au fil du temps
- Distinguer les liens en follow et nofollow, tout en tenant compte du nombre de partages sur les réseaux sociaux
Autres conseils pour réussir votre audit de référencement
La plateforme Ranxplorer vous conseille également dans votre stratégie SEO à travers ses fonctionnalités Mots clés manquants et Simulateur de gain.
La fonction « Mots clés manquants »
En quelques clics, vous accédez à une liste de mots-clés utilisés par vos concurrents et non présents sur vos pages. Grâce à cet outil, vous pouvez facilement extraire ce listing de mots-clés inexploités.
La fonction « Simulateur de gain »
La vue simulateur de gain permet d’estimer le potentiel de trafic de chaque mot-clé positionné, s’ils étaient mieux positionnés sur Google. Ce simulateur vous permet également de filtrer sur les mots-clés en deuxième ou troisième page ou sur les mots qui sont liés ou qui ne sont pas liés à la marque.
En suivant nos conseils et toutes ces étapes, vous arriverez à réaliser un audit SEO complet de votre site Internet avec la plateforme 100% française – Ranxplorer et à découvrir des opportunités à saisir.