Trouver les mots-clés appropriés est l’un des piliers fondamentaux d’une stratégie sémantique réussie. Les mots-clés agissent comme des ponts entre votre contenu et les internautes qui recherchent des informations pertinentes. Cependant, adopter les bons mots-clés parmi une pléthore d’autres pour établir une liste finale pertinente, il est crucial de prendre en compte les critères essentiels pour choisir vos mots-clés en SEO de manière efficace :
Critère 1 : Pertinence sémantique
La pertinence est la pierre angulaire de la sélection des mots-clés. Vos mots-clés doivent être en harmonie avec le contenu de votre site. Assurez-vous que les termes que vous choisissez reflètent précisément votre offre ou votre contenu web. Si vous vendez des chaussures de course, vos mots-clés pourraient être des phrases comme « chaussures de course de haute performance » plutôt que simplement « chaussures ».
En outre, une recherche approfondie de mots-clés est indispensable. Des mots-clés à fort volume de recherche est tentant, mais ne négligez pas les termes de longue traîne, qui peuvent attirer un trafic plus ciblé, qualifié et moins concurrentiel.
Par ailleurs, si votre entreprise cible un emplacement géographique spécifique, pensez à ajouter des mots-clés géolocalisés dans vos contenus. Par exemple, si vous souhaitez faire connaitre votre restaurant à Paris, utilisez des termes comme « restaurant français à Paris », « restaurant gastronomique sur Paris pour attirer un trafic local pertinent plutôt que « restaurant français » ou « restaurant gastronomique » seulement.
Critère 2 : Bon équilibre entre le volume de recherche et le niveau de concurrence
Trouver la balance entre le volume de recherche et la concurrence est crucial. Les mots-clés à fort volume peuvent attirer beaucoup de trafic, mais ceux-ci sont souvent très compétitifs, peu ciblés et ont un taux de conversion faible, même nul. Les termes à volume moyen ou bas peuvent offrir des opportunités plus accessibles pour se classer plus rapidement et vous apporter du trafic qui convertisse mieux.
Au niveau du niveau concurrentiel des expressions, si possible, priorisez celles dont la difficulté de se référencer est faible ou moyenne. Un outil de mots-clés comme Ranxplorer peut vous indiquer précisément cet indicateur pour vous faciliter le choix de vos termes. Néanmoins, il n’existe pas de règle stricte par rapport au volume de recherche et au niveau de concurrence. Tout dépend de votre secteur d’activité, de vos objectifs et de votre autorité sur le marché pour jongler entre la courte traine et la longue traine.
Critère 3 : Intention de recherche adaptée
Comprendre l’intention derrière la recherche des utilisateurs est essentiel pour mieux choisir vos mots et contextualiser votre contenu. Les mots-clés peuvent être classés en trois catégories d’intention principales : informationnelle, commerciale, navigationnelle, transactionnelle. Utilisez des mots-clés qui correspondent à l’intention de votre public cible en proposant des contenus adaptés. Par exemple, si quelqu’un recherche « meilleures chaussures de course », il a probablement l’intention d’achat, tandis que « comment améliorer ma course » indique une intention d’information.
Critère 4 : Tendance et saisonnalité de recherche
Certains mots-clés sont plus populaires à certaines périodes de l’année. Prenez donc en compte les tendances saisonnières pour ajuster vos mots-clés en conséquence. Par exemple, les mots-clés liés aux cadeaux de Noël seront les plus recherchés pendant la période des fêtes de fin d’année.
La sélection de mots-clés n’est pas une tâche ponctuelle. Il est donc recommandé de surveiller les performances de vos expressions à l’aide d’outils d’analyse SEO et d’adapter votre stratégie de référencement en fonction des changements dans les tendances de recherche et de la concurrence sur les SERPs. N’hésitez pas à tester de nouveaux termes clés et d’apporter des ajustements en fonction des résultats. L’étape suivante sera d’insérer ces termes à fort potentiel dans vos contenus web.
En somme, le choix de mots-clés SEO repose sur la pertinence, la recherche minutieuse, l’intention de recherche, la concurrence, la spécificité et votre capacité d’adaptation. En gardant ces critères à l’esprit et en restant flexible dans votre approche, vous pouvez développer une stratégie sémantique solide qui vous permettra d’attirer un trafic de qualité vers votre site web.