Mis à jour le 03 février 2025
Que l’on s’intéresse de près ou de loin au SEO, force est de constater qu’optimiser le référencement naturel d’un site ne se fait pas en un jour. Parmi les éléments à suivre très régulièrement, l’analyse de la concurrence constitue un point incontournable pour maintenir son positionnement dans les SERPs.
Étudier la concurrence et ses performances dans les moteurs de recherche est crucial pour au moins 3 raisons :
- Identifier qui sont vos concurrents, étudier leur stratégie et les garder à l’œil (un bon positionnement peut être éphémère et se surveille attentivement).
- Repérer des mots-clés intéressants que vous « manquez ».
- Évaluer les efforts / budgets à prévoir pour positionner votre site.
Voici une méthode simple de 4 étapes pour vous aider à faire une analyse concurrentielle avec le logiciel d’audit de concurrence SEO Ranxplorer.
1) Étape 1 de l’analyse concurrentielle SEO : Identifiez vos concurrents
Première question à se poser pour un audit de la concurrence SEO : qui sont mes concurrents importants à prendre en compte ? Ce ne sont pas forcément les mêmes sur les moteurs de recherche qu’en boutique ou sur d’autres canaux de distribution.
Prenons l’exemple d’un magasin de produits bio qui vend également ses produits en ligne : www.naturalia.fr
On rentre l’URL dans Ranxplorer puis dans le menu « Résultats naturels », on clique sur « Concurrents ».
Vous obtenez immédiatement des informations précieuses pour l’étude concurrentielle :
- Les 5 sites dont l’univers sémantique est le plus proche sont affichés par défaut..
- Une comparaison de plusieurs types de données : trafic, nombre total de positions, nombre de pages référencées, et nombre de mots-clés classés dans le top 1, top 3, top 10 ou top 20 vous permet d’effectuer une analyse concurrentielle de manière plus complète et précise.
Il est tout à fait possible de personnaliser ces sites concurrents si nécessaire, en cliquant sur ‘Modifier les concurrents‘. Une liste de sites concurrents vous est également suggérée, basée sur la similarité de vos univers sémantiques et vos positions dans les SERPs.
Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 concurrents pour votre analyse. Cependant, afin de ne pas être submergé par les données, il est préférable de sélectionner les concurrents les plus importants et stratégiques. Cinq concurrents suffisent amplement.
2) Étape 2 de votre audit concurrentiel : Comparez votre performance SEO à celle de vos concurrents.
Une fois les concurrents configurés pour votre site, il est temps de comparer l’évolution des indicateurs les plus importants pour votre SEO avec ceux de vos compétiteurs sur Google. Ces indicateurs incluent le trafic, le nombre de pages positionnées dans le top 50, ainsi que le nombre de mots-clés classés dans le top 3, le top 10, le top 20 et le top 50.
Les courbes, distinguées par des codes couleur différents, vous aident à vous situer par rapport à vos concurrents et à détecter d’éventuelles tendances, pics de trafic, contenus ou mots-clés. Cette analyse vous permet d’évaluer le niveau de concurrence de chacun de vos adversaires sur Google et de concentrer vos efforts sur les concurrents les plus stratégiques et menaçants.
Astuce : Il peut arriver que la courbe de votre site et celles de vos concurrents se superposent, car vous présentez des tendances similaires ou un niveau comparable de trafic ou de mots-clés. Il suffit de cliquer sur un site pour le masquer ou le faire réapparaître dans votre analyse et bénéficier une analyse plus précise.
3) Étape 3 de l’étude concurrentielle SEO : Repérez les mots-clés manquants ou communs
L’un des principaux intérêts d’une étude de concurrence SEO est de pouvoir ajuster votre propre stratégie de référencement naturel. Après l’analyse globale de vos concurrents, il est essentiel de découvrir des opportunités sémantiques pour votre site en cliquant sur l’onglet « Mots concurrents« .
Vous avez sans doute commencé à travailler les mots-clés de votre site. Vos concurrents sont certainement positionnés sur certains mots-clés auxquels vous n’avez pas pensé. Avec Ranxplorer, vous pouvez identifier les mots-clés communs entre votre site et ceux de vos concurrents, ainsi que les requêtes non exploitées par votre site en utilisant nos filtres.
Analysez ces mots-clés inexploités, identifiez ceux que vous n’avez pas encore travaillés et qui semblent pertinents à cibler, puis créez des contenus de qualité autour de ces expressions à fort potentiel ou améliorez vos contenus existants.
4) Étape 4 de l’analyse concurrentielle : Tirez les conclusions pour votre SEO
Une étude de concurrence SEO est l’occasion d’estimer votre rapport de force par rapport au secteur. C’est aussi un moyen d’avoir une idée des efforts à consentir pour optimiser le positionnement de votre site.
Si vous détectez en face de vous de gros sites marchands, avec des dizaines de milliers de mots-clés positionnés et qui occupent déjà une bonne partie des premières positions sur vos mots-clés cibles, il faudra sans doute revoir votre stratégie.
En la matière, repensez aux principes antiques de l’Art de la guerre de Sun Tsu : Il vaut mieux parfois savoir ne pas s’engager dans une bataille. Si les conditions ne le permettent pas ou si elle est perdue d’avance, il est plus sage de l’éviter. Ainsi, il est souvent plus pertinent d’affiner votre stratégie mots-clés, par exemple via la longue traine, que d’essayer de rivaliser avec d’énormes sites sur des mots-clés génériques.
À vous de jouer et de trouver encore plus de mots-clés avec le générateur de Ranxplorer.
Pour compléter votre étude, vous pouvez ensuite analyser le profil de liens de vos concurrents en utilisant son outil d’analyse de backlinks.
Bonnes analyses !